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文/姚赟

来源：盒饭财经（ID：daxiongfan）

2020年，原本应该是TikTok海外钱币化的加速之年。

8月1日晚，传来消息称，在特朗普宣布将克制TikTok在美国的业务后，字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务，以拯救与白宫的一笔买卖业务。消息人士称，根据新的买卖业务提议，字节跳动将完全退出，微软将接受TikTok在美国的业务。

2日，《华尔街日报》的相干报道，再次让TikTok在美业务的未来变得扑朔迷离。知情人士透露，在特朗普上周五表示阻挡由一家美国公司收购TikTok美国业务后，微软已停息有关收购TikTok美国业务的谈判。

在地缘政治、中美商业冲突等综合缘故原由下，TikTok和字节跳动筹谋许久的出海计划触礁。

整部文明史，就是不停积极，试图在这个充满伤害、动荡的世界中得到宁静和稳定的汗青。事实上，这些曾经隐藏在水面下的风险因素，字节跳动一直十分清晰，并从最开始就试着用各种方式预防自己处于云云困境。

为了制止美国找贫苦，正如一位业内人士所说：字节跳动做了全部能做的事情，把服务器放在了美国；把备份放在了新加坡；聘请美国团队管理TikTok；与抖音不互通，不沿用大陆审查尺度。

各种不确定的风险逐步增长，而字节依旧重仓以TikTok为代表的海外战略。TikTok的出海史，现实上是一部字节跳动的自建宁静堡垒的风险管控史。

1

一个TikTok能丧失几多？

TikTok对于字节跳动的出海计划来说，有着桥头堡的紧张意义。

“坦白讲，管理一个在30个国度，180多个都会，有凌驾6万名员工的公司，并不容易。”

“我争取在未来三年走遍全部有办公室的地域，相识公司也学习当地文化。我们的目标不仅是建立全球化的业务，更是建立全球化的多元兼容的组织。通过更好的组织，引发每小我私人的潜能和创造力，服务全球用户。”

已往一年，为顺遂实现全球化战略，张一鸣花了近2/3时间去了世界许多地方。甚至在2020年3月12日，也就是字节跳动创立8周年之际，将“研究如何更好地改进超大型全球化企业的管理”作为仅次于完善全球管理团队事情的重点存眷事情。

战略决定组织架构。

内部信中，张一鸣宣布字节跳动组织将全面升级：由张利东担任字节跳动（中国）董事长，作为中国职能总卖力人，全面协调公司运营；抖音CEO张楠将担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总卖力人，全面协调公司中国业务的产物、运营、市场和内容互助，两人仍向张一鸣汇报。

而张一鸣作为字节跳动的全球CEO，未来会把精神更多地放在西欧和其它市场，重点完善国际管理团队并亲自把关教诲等创新业务。

让张一鸣在这个时间节点重仓押注全球化的缘故原由之一，便是TikTok在海外的高速增长。中信证券数据显示：2019年实现全球日活7亿，其中抖音3.2亿，业务遍及150个国度和地域，领跑中国科网公司，与facebook、谷歌等一线巨头差距逐步缩小。

尤其是2019年Q4和2020年1月的数据，更是到达了数据汗青高位：2019年Q4，受印度、巴西等新兴市场驱动，抖音全球新增用户2.2亿（+6%），到达汗青高位；2020年1月全球下载量凌驾1亿，为汗青最高水平。

据TensorTower的最新数据显示，海外大热的社交媒体应用TikTok已经正式突破了20亿次的下载量。

从上线到高光时刻，TikTok仅用了2年。

2017年8月，抖音日均播放量超10亿后，字节上线了国际版抖音TikTok。尔后，同年11月，以近10亿美元全资收购了musical.ly，并在之后完成了归并，将新平台同一定名为TikTok。而这笔收购被视为字节跳动全球化战略的继续，也是继Flipagram后，字节跳动纳入囊中的第二款北美明星短视频产物。

TikTok的乐成，完全套用了字节简洁明了的出海计谋：复制海内产物线，以算法技能输出为焦点，“自建+收购”双轮驱动。（Yourseeker《出海 or 跳海？头条全球化扩张启示录》）

TikTok为字节带来的除了出海计划的希望、8亿用户外，另有肉眼可见真金白银。2019年Q4以来，Tiktok内购（直播及增值服务）收入连续上行，达单月 3000万美元量级，2019整年海外收入占比提升至20%。

8亿用户，收购musical.ly的10亿美金，以及结构筹谋数年的出海计划都遇到了亘古未有的挑战，这里还不包括为了顺应本土化而投入的人力和运营成本。

2

前途未卜的大帆海计划

2013年3月的一次采访中，张一鸣告诉媒体本日头条App会登岸海外市场，“我们从客岁就开始思量海外计划。通过前期调研结果来看，是可行的。”

2016 年的乌镇互联网大会上，张一鸣表示，全球化将是本日头条 2017 年的焦点战略之一。2017 年字节跳动 6 周年庆之际，张一鸣宣布，公司的新愿景是“全球创作与交流平台”，2018年要害词是“全球化”。2018年，张一鸣在回答钱颖一提出的“下半场新用户红利消散，头条如何应对的问题”时提到了两点：场景更富厚+价值链更深；全球化+拓展网络界限(e.g. IOT)+2C转2B(底层基础设施)。

张一鸣的对海外的结构，是一个弘大的大帆海计划，而不但单局限于一款爆款APP。

头条自建的标杆产物有四个：TopBuzz（本日头条海外版）、Hypstar（火山小视频海外版）、TopBuzz Video（西瓜视频海外版）、TikTok（抖音海外版）。（Yourseeker《出海 or 跳海？头条全球化扩张启示录》）

从整理的公然资料来看，字节跳动参与的海外投资与自研产物共14项，包括了Tiktok、TopBuzz、Hypstar、dailyhunt、BABE等。

其中，结构时间最早的为本日头条海外版TopBuzz，于2015年完成结构。随后在2017年开启了麋集的海外结构。这些项目涉及新闻、短视频、直播、社交媒体、办公协同、教诲等多个品类。

这个出海的船队中，Tiktok便是领航者。

2019年3月12日，7周年活动现场，张一鸣作了一次内部演讲，“粗糙的弘大”和“鼎力大举出奇迹”这两个词高频贯串始终。

原话是如许表示的：“精致的文艺不是浪漫，粗糙的弘大是浪漫，新事物都是粗糙的。晒情怀存心感动别人不是浪漫，独立思索穿越喧嚣是浪漫。有生命力是浪漫，面向未来是浪漫，拥抱不确定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”“做正确的事才是务实，短期谋利不是务实。鼎力大举出奇迹是务实，刨根问底是务实，捉住本质是务实，尊重用户是务实，熟悉世界的多样性是务实。”

出海是一门技能活，弘大的叙事和鼎力大举出奇迹的信心，在发明新大陆时期是掌舵者必备的素质，然而一旦登岸，这些远远不敷。Tiktok触礁后，信仰 “鼎力大举出奇迹”的张一鸣，将如何创造奇迹？

3

宁静的假象

事实上，字节一直在实验降低出海中遇到的风险，尤其是政治或各地羁系带来的相应问题。

8月1日，针对特朗普克制短视频应用抖音海外版TikTok在美国运营，TikTok美国区总司理凡妮莎·帕帕斯公布一段视频，称：我们不会脱离。

如不相识TikTok，光看视频中金发碧眼的美国区总司理，很难遐想到，本次事件的主角，来自中国。

Tiktok出海一直不太顺遂，海外羁系、本土化、隐私等问题一直笼罩在Tiktok的头顶。而顺应当地的政策和文化，做本土化发展和改变，一直是Tiktok的主要应对计谋。

据不完全统计，截止2020年3月，Tiktok便受到了不少于9次羁系处罚。

2018年7月，因违反少儿内容及宗教内容，Tiktok在印尼下线；

2019年2月，Tiktok因违反美国《儿童隐私法》被处于570万美元的罚款；

2019年4月，Tiktok在印度因儿童色情被迫下架，7月上架，但要求字节跳动修建1亿美元的数据中心；

2019年7月，Tiktok在英国接受观察，涉嫌提供“完全开放”的信息，有可能导致儿童用户看到不良内容；

2019年11月，美外洋国投资委员会开始审查musical.ly并购案；

2020年1月，美国军方发言人称克制陆军使用Tiktok；

2020年3月，美国参议院举行听证会讨论数据宁静问题，要求克制政府职员使用Tiktok；

2020年3月，美国运输宁静管理局公然公布，要求该机构员工停止向Tiktok发送宣传内容。

上述处罚，并不包括中美商业争端加剧后的处罚和遭遇，但也能看到，随着Tiktok影响力的增长，高频的羁系和处罚也随之而来。

Tiktok2019H1透明度陈诉显示，2019年观察次数排名第一的国度为印度，排名第二的为美国。

中信陈诉显示，Tiktok的这些羁系问题，主要涉及两方面，分别是数据和内容。字节跳动也给出的相应的改变，针对数据端的羁系问题，短期内通过租赁或制作当地数据中心、向政府开放查阅权限等；内容端的羁系问题，宗教、色情等方面的审查除增长成本外，增长了本土化的运营内容。

字节跳动CEO张一鸣提到TikTok时说：“国际化产物，当地化内容。”指的就是，在尊重当地文化风俗和法律的条件下，产物不作改动，但做的内容趋于本土化。

事实上，为了本土化发展，让自己融入当地不成为“异类”，TikTok已做了众多的实验，如，近期备受存眷的管理团队和职员招聘。

2020年5月19日，字节跳动全球管理团队迎来了又一位新成员。凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。他将于2020年6月1日正式入职字节跳动。

而这位凯文·梅耶尔，已往20多年间，在迪士尼多个紧张岗亭任职：消费者与国际业务董事长、高级执行副总裁兼首席战略官。全球付费订阅用户数现突破5000万的迪士尼流媒体服务Disney+，迪士尼对于皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购等重大事件背后，都有凯文·梅耶尔的身影。

而这只是字节跳动为服务本土化在国际大厂，挖来的妙手之一。

CNBC就有一篇报道《TikTok has moved into Facebook’s backyard and is starting to poach its employees》先容到：TikTok最近（2019年）搬到了加利福尼亚山景城的一个办公空间，该空间从前由Facebook的WhatsApp消息通报应用程序占用。自2018年以来，TikTok及其中国母公司ByteDance已聘任了来自Facebook的凌驾二十名员工。TikTok提供有竞争力的薪水，有时会多付20％。

这也有了前文提到的字节跳动，为了规避出海中最大的政治风险，所做出的结构和改变——把服务器放在了美国；把备份放在了新加坡；聘请美国团队管理TikTok；与抖音不互通，不沿用大陆审查尺度。

在航空领域，出于对灾难的恐惧生理，是人们举行改进灾难防范措施的大动力。航空界的一个关于宁静的知识中提到：“当你认为自己很宁静，恰恰是你最伤害的时候；当你认为自己正身处险境的时候，你反而很宁静。”

在这些应对中，看似宁静的Tiktok，现实上一直处于随时被摧毁的狂风中心。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网态度。）

文章要害词： 网络文化

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何伊凡，双志集团联合首创人，微信公众号：盒饭财经（ID:daxiongfan）。

“西进”海潮12年后，左右逢源、往返摇晃的期间竣事了。

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