我们现在消费者到实体店买东西，养成一个习惯。到网上去比一下价格，就害怕实体店太贵了，被割韭菜了。这个都是商家造成的，这么下去的话，你的实体店生意越来越差。因为我们现在做生意跟10年前、15年前不一样的。以前线上和线下是两拨人，是完全割裂的。现在线上跟线上跟线下是充分融合的。

消费者只是买东西的位置不一样，他哪里方便就去哪里买了。所以说的话，你一个品牌商。你如果说同样一件商品，线上和线下一定要同价。如果你不同价的话，你的线下实体生意就会越来越差的。

我们很多商家线上做了很多专供款，比线下便宜很多。他的出发点是从成本结构考虑的，他不是从消费的角度去考虑的。他就是说我线上可能我的租金更便宜一些，我的费用更便宜一点，所以说我要东西便宜点。所以这个是从商家的角度去出发的，是从你的成本结构角度去出发的。

但从消费的角度来说，他不是这么考虑的，他就说你这个品牌东西差不多，就看哪里更实惠。