5月27日，2022/23赛季德甲最后一轮正式打响，随着多特蒙德在主场2-2爆冷战平美因茨、拜仁2-1绝杀科隆——此前积分落后两分的卫冕冠军成功将分差追平，并最终凭借净胜球的优势力压多特，成就十一连冠伟业。

相比以往，本赛季德甲的争冠阶段剧情可谓是跌宕起伏。第26轮国家德比二番战，拜仁用一场4-2的大胜占据先机；但没想到的是，拜仁与多特在后面对阵其他球队的比赛中遭遇了多次强烈阻击，尤其是倒数第二轮，拜仁在主场意外负于RB莱比锡，使得多特在末轮开始之前取得了夺冠的主动权——只要他们再取得一场胜利，就能继2011/12赛季后再次捧起沙拉盘。

末轮比赛，两场夺冠焦点战同时开打。拜仁在第8分钟先声夺人，而另一边美因茨带着2球领先结束上半场，争冠形势完全倒向了拜仁；第81分钟，格纳布里在禁区内手球、科隆罚进点球，将比分追平，情况急转直下，如果以拜仁平局收场，多特将问鼎冠军；第89分钟，穆夏拉完成奇迹绝杀，2-1，拜仁再一次夺回主动；而另一边，多特直到伤停补时第94分钟才将比分追平，可为时已晚——这便是本赛季德甲的终局，更是史上最激烈的争冠阶段，悬念直到最后一轮、最后一分钟仍在持续。

2022年8月，ECO氪体正式成为了德国足球甲级联赛中国区公关服务商，为德甲提供全方位的公关支持、内容本土化、战略咨询、行业影响力拓展、舆情监控等服务。在这个史上竞争最激烈的赛季，ECO氪体集中内容、媒介等多重资源优势，帮助德甲显著提升在华的影响力。

▍同比增长130%，

德甲成为五大联赛中在华影响力增速最快的联赛

根据百度指数统计，德甲联赛本赛季的日均指数同比增长率为130%，成为本赛季欧洲足球顶级联赛中在华影响力增速最快的联赛。同时，赛季峰值影响力也位于五大联赛前两名。

提高日常内容的影响力，是海外体育IP在华发展的关键指标，其核心在于内容本身的质量与本土化的贴合度。本赛季，ECO氪体帮助德甲强化了周中约访（MidweekInterview）内容栏目，联动德甲联盟与各家俱乐部，发挥我们多年积累的体育深度内容创作经验，为国内行媒提供一手、快速、深度贴合本土文化的德甲优质中文对话内容。内容分发平台「德国足球那些事儿」在虎扑、懂球帝、直播吧等多家体育垂直平台上线，受到了国内球迷们的广泛关注。

拜仁球星托马斯穆勒的周中约访霸屏虎扑

除了准确与迅速外，在这个信息爆炸的年代，如何抓住更多人群、尤其是年轻人群的视野，也是必须思考的课题。在内容层面，我们协助德甲与动漫、时尚等多领域破圈联动，提升趣味性与可读性：

放大阿德耶米《海贼王》主题护腿板的故事，引发年轻人共鸣

联合潮流账号，从时尚讲述国家德比球衣故事

▍高效连接KOL产出精品节目，

关键赛事节点涨幅翻番

除了代表德甲最高水平之争的「国家德比」外，真正对德国足球历史厚重感和传统有更强诠释的，是「同州德比」。伴随着本赛季沙尔克04的回归，2022/23赛季德甲联赛迎来了第100场鲁尔德比。

「德比」在任何联赛中都是重要的赛事节点，只有知其文化才能更好地了解场内、场下发生的所有故事。本赛季的「鲁尔德比」与「国家德比」，ECO氪体视频业务推出首档德甲德比文化科普中文节目，分别由知名体育评论员萧深和知名足球解说苗锟主讲，并对环节设计进行精心包装。节目上线后反响强烈，获得了球迷与舆论的广泛好评，有效提高了德甲在中文内容传播层面的渗透力与美誉度。

《最火爆的德比-鲁尔德比的故事》萧深

《德国国家德比「绝密档案」》苗锟

据百度指数统计，2022/23赛季德国国家德比在华影响力同比上升51%，鲁尔德比相比2020/21赛季（沙尔克04因降级缺席一个赛季）上升223%。通过科普视频，以更简单、低门槛的方式触达泛球迷群体，在联赛对应轮次形成话题热点，并将讨论延伸到赛场之外的足球文化，增加球迷黏性。

赛季中期恰逢卡塔尔世界杯，从过往球迷舆情判断，德甲联赛素来与国家队表现紧密绑定，但由于德国队正处于新老交替的节点，世界杯表现难以预期。因此我们将PR方向聚焦于德甲联赛所培养的未来新星上，比如贝林厄姆、科洛·穆阿尼等，他们遍及世界各大强队并占据了关键位置。在视频节目世界杯《战术笔记》中，知名体育评论员萧深和知名足球解说贺宇对这些潜力新星在联赛、各自国家队中的表现进行了盘点，突出了德甲联赛致力于培养年轻球员的品牌决心。

《为世界足球「养士」，德甲的变革与未来丨战术笔记》萧深贺宇

赛季末，随着争冠形势进入白热化，我们邀请了德甲传奇尤尔根·克林斯曼与知名作家、中文体育内容KOL张佳玮进行了一场线下访谈，通过「金色轰炸机」的专业视角，解读本赛季德甲联赛竞争为何会如此激烈。张佳玮的专栏文章单篇获得7.8W+阅读，引发球迷大量讨论，为争冠阶段造势。

《听面前的克林斯曼讨论，史上最戏剧性的这届德甲》张佳玮

▍共享媒介资源，

协助德甲联盟在华俱乐部拓展影响力

随着疫情封控逐渐成为过去时，2022/23赛季的后半程逐渐迎回了德甲球星、传奇来访中国的行程。

德甲传奇、拜仁慕尼黑俱乐部形象大使克劳迪奥·皮萨罗，签约于拜仁慕尼黑的中国年轻门将刘邵子洋敲定在华行程后，我们协助德甲联盟为拜仁俱乐部对他们提供行媒约访支持，新华社、环球时报、解放日报上观新闻、体坛周报、咪咕等权威内容平台进行了图文、视频的全方位报道。

克劳迪奥·皮萨罗与刘邵子洋（拜仁慕尼黑）

对于尚未制定来华行程的俱乐部与球员，我们亦协助德甲联盟使用线上视频会议软件与中文行媒时刻连接。

李在城（美因茨）、朗格尔&波尔特（沙尔克04）、里德尔（多特蒙德）

德甲联盟、门兴格拉德巴赫、沃尔夫斯堡在华活动

随着2022/23赛季德甲联赛落下帷幕，赛场上精彩暂别，而赛场外，还有更多丰富的内容将在休赛期中呈现，请继续关注德甲联赛。2023/24赛季将于8月重新回归，德甲中国、ECO氪体与您继续相约精彩！

关于ECO氪体：

成立六年以来，ECO氪体一直致力于为体育与电竞企业提供完善的行业服务。通过持续创造富有建设性的体育内容，连接国内外体育优质资源，覆盖了国内外数千万体育行业用户，逐步构建起以氪体传媒、ECO互娱、ECO营销、氪体咨询四大业务板块为核心的多品牌集团化发展路径。2023年，依靠领先的业内资源，氪体整合优化了视频部门，将自有视频业务进行了品牌化与精品化升级，统筹解决体育赛事、体育文化和运动潮流为主的内容需求及市场需求，持续规模化优质内容产出，帮助提升客户企业的品牌力、内容生产力与市场吸引力。

（更多合作垂询，微信：Alvis-Yang）